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崛起的世界城市和崛起的财经媒体

发布时间:2019-12-10 13:49 来源:未知

  大城崛起,品牌助力。一座大城崛起,必定离不开城市品牌的“符号效应”。城市品牌的崛起,则依赖于专业高效、深度聚合的传播表达。

  就在前两日,全国性财经媒体每日经济新闻的微博粉丝数首次突破4000万,凭借1.009亿的单日阅读峰值等数据,晋升为中国财经媒体第一大V。

  4000万这个数字,就中国现有的财经媒体矩阵而言,实属难得。而放眼全球,从美国纽约的《华尔街日报》、英国伦敦的《金融时报》,再到日本东京的《日本经济新闻》等几乎每一座令人印象深刻的国际化大都市,都有一个具备全球影响力的主流财经媒体坐镇。反之,一家知名专业财经媒体背后,也一定有一座国际化城市。

  在深耕财经专业领域10余年的每日经济新闻背后,则是成功跻身全球二线城市行列的新兴城市成都——在全球知名城市评级机构GaWC发布的《世界城市名册2018》中,连续跳级跃升至Beta+。

  这些引领行业浪潮的财经媒体之于城市的意义,不仅在于经济与金融领域的行业洞察,更在于其对城市品牌形象、城市软实力以及国际话语权的加持和赋能。

  7月12日,一场“熊猫快闪”在意大利引发关注。这是成都市政府赴意大利那不勒斯进行大运会接旗的配套活动,借此就2021年将在成都举办的大运会向全球发出邀请。

  与之类似的城市品牌“国际行”活动,正在世界各地持续发生。从某种意义上说,大城崛起的时代,就是城市品牌崛起的时代。

  如《人类简史》作者尤瓦尔赫拉利所言,智人之所以能征服世界,是因为有独特的语言,也就是会讲故事。城市之所以能够从世界舞台上脱颖而出,也离不开对自身城市特质的凝练与表达。

  每一个蓄势崛起的大城市,都渴望拥有与其特质相匹配的城市品牌。而城市品牌的崛起,既源于传散的过程,也是传播所造就的结果。中国记协原处顾勇华就曾表示,优良的传播能够激发、提升城市品质,对外则能够吸引更多有利于城市发展的资源要素。

  在如今这个信息爆炸的时代,掌握着海量信息与数据资源的传播主体——现代媒体,正在颠覆人们对于城市乃至整个世界的想象和认知。伴随城市进化,媒体内部出现精细化分工,在此过程中,服务于城市经济和金融发展的专业财经媒体应运而生。

  于是,我们可以看到,纽约不仅有《纽约时报》,还有《华尔街日报》;伦敦不仅有《泰晤士报》,还有《金融时报》;东京不仅有《朝日新闻》,还有《日本经济新闻》……一方面,这些财经媒体的诞生和发展,与其所在城市的崛起和发展历程高度同步;另一方面,财经媒体作为国际化大都市经济实力与核心竞争力的名片效应,也日益凸显。

  这并非偶然:一个高度聚合财经媒体的出现,是一座伟大城市崛起的内生需求。诸如《纽约时报》等具有全球视野的财经媒体,不仅迎合了大城市,尤其是国际经济中心、金融中心对于城市品牌塑造与传播的需要,更有助于扩散其在世界城市体系中把脉全球经济、引领发展浪潮的国际话语权。

  在此背景下,以建设“全面体现新发展理念城市”为目标的成都,必然面临时代拷问:怎样才能借城市品牌之力,讲好故事、融聚力量,冲刺世界城市?打造立足中国、面向世界的财经媒体品牌,给出了其中一种可能性。

  这不仅源于全球先发城市的既有经验,也正好契合当下中国发展实情——当经济发展与开放格局逐步由东向南到向西转变,成都这座内陆城市也成为快速崛起的经济高地,这无疑为每日经济新闻等主流财经媒体创造了优良的成长土壤。

  城市品牌,是漫长历史中积淀下来的城市内在品质与个性,也是一座城市在国际竞争中的重要资本。城市品牌传播,目的就是要让生活在这座城市以外的人对它产生美好的向往。

  这一点,正是媒体优势所在。公开数据显示,当前全球网民规模达到43.9亿,其中中国网民有8.29亿人、互联网普及率达59.6%。以跨界传播、深度融合为特征的全媒体阵营,正在逐步开拓城市品牌传播的新蓝海。

  那么,在城市品牌依托媒体赋能成长壮大的过程中,应如何理解财经媒体的角色,并充分发挥其专业优势?

  一个内在逻辑是:城市本身就是商品经济的要素聚合,而品牌,则是商品经济的直接产物。面向未来的城市品牌传播,需要专业且聚焦的国际化表达,更需要具有经济思维与逻辑判断的准确营销。

  而足够杰出的财经媒体,则能在关键时刻凭借多年积淀的市场洞察力,迅速响应并投身到城市战略定位与顶层设计的传播表达中,立足专业视角,深度剖析经济生态与城市转型发展关系,提升城市知名度与美誉度。

  城市竞争日益强劲,品牌价值慢进则退。作为行业品牌领先者的财经媒体,不断创新走向国际化是必然选择。

  纵观在世界城市中站稳脚跟的主流财经媒体,无不在全球话语体系中占据着重要阵地。不断深化国际传播理论和实践探索,为全国乃至全球经济发展的深度把脉,通过讲好故事传播城市,提升国际话语权,也应当成为专业财经媒体的未来发展方向。

  以财经媒体凸显城市品牌的价值,是对普遍规律的客观遵循,是对内生需求的主动实现,也是对他山之石的积极回应。

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